ค่าจ้างอินฟลูเอนเซอร์ต่อโพสต์ปี 2569 ในไทยไม่มีเรตตายตัว แต่โดยทั่วไป Nano มักเริ่มราว 1,500-8,000 บาทต่อโพสต์, Micro 8,000-35,000 บาท, Mid-tier 35,000-120,000 บาท และ Macro หรือ Celebrity สูงกว่านั้นมาก โดยราคาเปลี่ยนตามแพลตฟอร์ม ยอดมีส่วนร่วม สิทธิ์ใช้งานคอนเทนต์ และความเหมาะสมกับแบรนด์.
ค่าจ้างอินฟลูเอนเซอร์ต่อโพสต์ 2569 ในไทยควรประเมินจาก ขนาดผู้ติดตาม + คุณภาพการมีส่วนร่วม + ประเภทคอนเทนต์ + สิทธิการใช้งาน มากกว่าดูยอดฟอลโลว์อย่างเดียว เพราะราคาโพสต์บน Instagram, TikTok และ YouTube แตกต่างกันชัดเจน รวมถึงหมวดแฟชั่น บิวตี้ อาหาร ท่องเที่ยว และลักชัวรีก็มักมีเรตไม่เท่ากัน.
| กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ | ผู้ติดตามโดยประมาณ | ช่วงราคา/โพสต์ | หมายเหตุ |
|---|---|---|---|
| Nano | 1K-10K | 1,500-8,000 บาท | เหมาะกับแคมเปญเน้นความน่าเชื่อถือเฉพาะกลุ่ม |
| Micro | 10K-50K | 8,000-35,000 บาท | นิยมสำหรับสินค้า FMCG, beauty และ local brand |
| Mid-tier | 50K-250K | 35,000-120,000 บาท | มักรวมค่าโปรดักชันพื้นฐานหรือสิทธิ์ใช้งานจำกัด |
| Macro | 250K-1M | 120,000-400,000 บาท | ราคาแปรผันมากตามชื่อเสียงและอัตรามีส่วนร่วม |
| Celebrity | 1M+ | 400,000 บาทขึ้นไป | มักมีค่า usage, exclusivity และ management fee เพิ่ม |
หากแบรนด์ต้องการตั้งงบแม่นขึ้น ควรเทียบอย่างน้อย 3 อย่างพร้อมกัน คือ ค่า CPM/CPV ที่คาดได้, อัตรา engagement จริง, และสิทธิ์การนำคอนเทนต์ไปยิงโฆษณา เพราะโพสต์ราคาแพงอาจคุ้มกว่า หากนำไปใช้ต่อใน Meta Ads, TikTok Spark Ads หรือสื่อ CRM ได้.
- เรตอินฟลูเอนเซอร์ปี 2569 ในไทยควรดูทั้งผู้ติดตาม engagement และสิทธิ์ใช้งานคอนเทนต์ร่วมกัน
- Nano และ Micro มักคุ้มค่าสำหรับแคมเปญที่ต้องการความน่าเชื่อถือและเข้าถึงกลุ่มเฉพาะ
- Instagram, TikTok และ YouTube มีต้นทุนและบทบาทต่างกัน จึงไม่ควรใช้เรตเดียวกันทั้งหมด
- การขอ usage rights เพิ่มอาจทำให้โพสต์หนึ่งชิ้นสร้างมูลค่าได้มากกว่าการโพสต์ครั้งเดียว
- ควรต่อรองจาก deliverables และข้อมูลย้อนหลังจริง แทนการกดราคาจากยอดฟอลโลว์เพียงอย่างเดียว
ค่าจ้างอินฟลูเอนเซอร์ต่อโพสต์ 2569 ในไทยอยู่ที่เท่าไร?
ในตลาดไทยปี 2569 ค่าจ้างต่อโพสต์มักเริ่มจากประมาณ 1,500-8,000 บาทสำหรับ Nano, 8,000-35,000 บาทสำหรับ Micro, 35,000-120,000 บาทสำหรับ Mid-tier, 120,000-400,000 บาทสำหรับ Macro และ Celebrity มักสูงกว่า 400,000 บาทขึ้นไป โดยราคาเปลี่ยนตามแพลตฟอร์ม หมวดสินค้า คุณภาพผู้ติดตาม และสิทธิ์ใช้งานคอนเทนต์หลังโพสต์.
ช่วงราคานี้เหมาะใช้เป็น benchmark ตั้งต้น ไม่ใช่เพดานตายตัว เพราะ Instagram Reel, TikTok video, Facebook post และ YouTube Short ให้ผลลัพธ์ต่างกัน แบรนด์ที่ทำงานกับเอเจนซีมักพบว่าครีเอเตอร์ในหมวดลักชัวรี บิวตี้ หรือไฟแนนซ์ตั้งราคาเหนือค่าเฉลี่ย เนื่องจากต้องรักษาภาพลักษณ์ ใช้เวลาผลิตงานมากขึ้น และมีข้อจำกัดเรื่องการรับสปอนเซอร์ซ้อน.
อีกจุดสำคัญคือ หนึ่งโพสต์ อาจไม่เท่ากันเสมอไป บางรายรวมการถ่ายภาพ แคปชัน แก้ไขงาน 1-2 รอบ และปักหมุดลิงก์ไว้แล้ว แต่บางรายคิดเพิ่มสำหรับ Story set, link sticker, whitelisting หรือ usage 30-90 วัน ดังนั้นการเปรียบเทียบราคาควรดู deliverables และเงื่อนไขสัญญาควบคู่กันเสมอ พร้อมอ้างอิงข้อมูลจาก Meta, TikTok, HypeAuditor และ Influencer Marketing Hub.
ปัจจัยอะไรทำให้ราคาอินฟลูเอนเซอร์ต่างกันมาก?
ค่าจ้างอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้ขึ้นกับจำนวนผู้ติดตามอย่างเดียว แต่ขึ้นกับอัตรา engagement, คุณภาพผู้ชม, ความยากของงานผลิต, ความเหมาะกับแบรนด์, สิทธิ์การใช้งานคอนเทนต์, ระยะเวลาความพิเศษของสัญญา และประวัติผลงานที่ผ่านมา จึงทำให้ครีเอเตอร์ที่ยอดฟอลโลว์ใกล้กันอาจมีเรตราคาต่างกันหลายเท่าได้.
- Engagement rate และยอดวิวเฉลี่ยย้อนหลัง 30-90 วัน
- สัดส่วนผู้ติดตามในไทย เมืองหลัก และกลุ่มอายุเป้าหมาย
- ประเภทงาน เช่น ภาพนิ่ง, Reel, TikTok clip, live, event appearance
- สิทธิ์ใช้งานซ้ำ เช่น organic repost, paid ads, Spark Ads, whitelisting
- เงื่อนไข exclusivity เช่น ห้ามรับคู่แข่ง 30-90 วัน
- ความเสี่ยงด้านแบรนด์เซฟตี้และมาตรฐานการเปิดเผยโฆษณา
ตัวอย่างเช่น Micro influencer ที่มีผู้ติดตาม 30,000 คน แต่มี engagement 6-8% และฐานผู้ชมไทยตรงกลุ่ม อาจมีประสิทธิภาพดีกว่า Macro influencer ที่ engagement ต่ำกว่า 1.5% สำหรับบางแคมเปญ โดยเฉพาะสินค้าต้องการ conversion หรือ UGC คุณภาพสูง แพลตฟอร์มอย่าง Instagram Creator Marketplace ของ Meta และข้อมูลจาก Statista ช่วยให้ผู้ซื้อสื่อเทียบตัวชี้วัดได้เป็นระบบมากขึ้น.
ควรตั้งงบตามแพลตฟอร์มอย่างไร?
การตั้งงบควรดูบทบาทของแต่ละแพลตฟอร์มก่อน Instagram เหมาะกับภาพลักษณ์และ social proof, TikTok เหมาะกับ reach และ discovery, ส่วน YouTube เหมาะกับการอธิบายเชิงลึก ทำให้ค่าจ้างต่อโพสต์ต่างกัน แม้เป็นครีเอเตอร์คนเดียวกัน เพราะต้นทุนการผลิต เวลา และอายุคอนเทนต์ไม่เท่ากัน.
| แพลตฟอร์ม | ลักษณะงาน | ช่วงราคาโดยรวม | ข้อสังเกต |
|---|---|---|---|
| ภาพนิ่ง / Reel / Story | กลางถึงสูง | เหมาะกับแบรนด์แฟชั่น บิวตี้ และลักชัวรี | |
| TikTok | วิดีโอสั้น | กลาง | เน้นการค้นพบและยอดวิว แต่คุณภาพงานต้องเข้ากับภาษาของแพลตฟอร์ม |
| YouTube | Short / Integration | สูง | ต้นทุนผลิตและอายุคอนเทนต์ยาวกว่า |
| โพสต์ / Reel | ต่ำถึงกลาง | มักใช้เสริมแคมเปญหรือจับกลุ่มอายุที่เฉพาะเจาะจง |
ในทางปฏิบัติ หลายแบรนด์ใช้ hybrid budget เช่น จ่ายหลักให้ TikTok เพื่อเร่ง reach แล้วซื้อ Story หรือ Instagram Reel เพิ่มเพื่อเก็บ social proof และ conversion หากต้องการนำคอนเทนต์ไปยิงโฆษณาต่อใน Meta Ads หรือ TikTok Spark Ads ควรแยกงบ usage ออกจากค่าจ้างโพสต์หลักตั้งแต่ต้น เพื่อไม่ให้ต้นทุนบานปลายหลังคอนเทนต์ส่งมอบแล้ว.
แบรนด์ควรคำนวณความคุ้มค่าก่อนจ่ายอย่างไร?
ก่อนอนุมัติงบ แบรนด์ควรคำนวณความคุ้มค่าด้วยตัวชี้วัดอย่าง CPM, CPE, CPV และต้นทุนต่อคอนเทนต์ที่นำไปใช้ซ้ำได้ พร้อมตรวจสอบยอดวิวเฉลี่ย ยอดเซฟ ยอดแชร์ และคุณภาพคอมเมนต์ย้อนหลัง เพราะโพสต์ที่ราคาถูกแต่ผลงานไม่ตรงกลุ่มอาจแพงกว่าที่คิดเมื่อมองผลลัพธ์จริง.
สูตรใช้งานง่ายคือ เปรียบเทียบ ค่าจ้างหารด้วยยอดเข้าถึงคาดการณ์ เพื่อหา CPM คร่าว ๆ และ ค่าจ้างหารด้วยยอด engagement คาดการณ์ เพื่อหา CPE หากครีเอเตอร์เสนอสิทธิ์ใช้คอนเทนต์ต่อ 30-90 วันโดยคิดเพิ่มไม่สูงนัก ต้นทุนจริงต่อชิ้นงานอาจต่ำลงมาก เพราะแบรนด์สามารถนำไปตัดต่อ ลงโฆษณา หรือใช้บนเว็บไซต์และ CRM ได้หลายช่องทาง.
อย่าซื้อแค่ยอดฟอลโลว์ ให้ซื้อความเหมาะสมของผู้ชม คุณภาพคอนเทนต์ และสิทธิ์การใช้งานที่ช่วยยืดอายุผลงาน
แนวทางประเมินสื่อของทีมบรรณาธิการ Group Z International
ต่อรองเรตอินฟลูเอนเซอร์ปี 2569 แบบไหนที่ปลอดภัยและเป็นธรรม?
การต่อรองที่ดีควรยึดขอบเขตงานและข้อมูลผลงานจริง ไม่กดราคาจากยอดผู้ติดตามเพียงอย่างเดียว แบรนด์ควรระบุ deliverables, timeline, จำนวนรอบแก้, การเปิดเผยโฆษณา, สิทธิ์ใช้คอนเทนต์ และเงื่อนไข exclusivity ให้ชัด เพื่อป้องกันค่าใช้จ่ายแฝงและลดความขัดแย้งหลังเริ่มงาน.
แนวทางที่ใช้ได้ผลคือขอ rate card หรือ media kit, ขอข้อมูล audience insight, และกำหนดแพ็กเกจที่เปรียบเทียบกันได้ เช่น 1 Reel + 3 Stories + usage 30 วัน จากนั้นค่อยเจรจาส่วนลดตามจำนวนชิ้นงานหรือสัญญาระยะยาว วิธีนี้โปร่งใสกว่าการต่อรองแบบเหมารวม และช่วยให้ทั้งแบรนด์ เอเจนซี และครีเอเตอร์เข้าใจมูลค่างานตรงกันมากขึ้น.
อย่าลืมเผื่องบสำหรับค่าเดินทาง โปรดักชัน สไตลิงก์ ภาษีหัก ณ ที่จ่าย และค่าบริหารจัดการ หากเป็นแคมเปญที่มีข้อกำกับจากหน่วยงานรัฐหรือแพลตฟอร์ม เช่น การเปิดเผยโฆษณาตามนโยบายของ Meta, YouTube หรือ TikTok ควรระบุในบรีฟและสัญญาเพื่อป้องกันความเสี่ยงด้านคอมพลายแอนซ์และภาพลักษณ์แบรนด์.
คำถามที่พบบ่อย
Nano influencer ในไทยปี 2569 ควรคิดค่าจ้างเท่าไรต่อโพสต์?
โดยทั่วไป Nano influencer ในไทยปี 2569 มักอยู่ราว 1,500-8,000 บาทต่อโพสต์ ขึ้นกับแพลตฟอร์ม คุณภาพภาพหรือวิดีโอ และอัตรามีส่วนร่วมจริง หากเป็นคอนเทนต์เฉพาะทาง เช่น บิวตี้ สุขภาพ หรือไลฟ์สไตล์พรีเมียม ราคาอาจสูงกว่าค่าเฉลี่ย โดยเฉพาะเมื่อแบรนด์ต้องการสิทธิ์ใช้งานต่อ.
ทำไมอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามใกล้กันถึงคิดราคาไม่เท่ากัน?
เพราะราคาสะท้อนมากกว่ายอดฟอลโลว์ เช่น engagement rate คุณภาพผู้ชมในไทย ความสามารถผลิตคอนเทนต์ การตัดต่อ ความน่าเชื่อถือในหมวดสินค้า และสิทธิ์การนำงานไปใช้ต่อ บางคนมีผู้ติดตามน้อยกว่าแต่สร้างยอดเซฟ แชร์ หรือคอมเมนต์คุณภาพได้มากกว่า จึงตั้งเรตสูงกว่าได้อย่างสมเหตุผล.
ควรจ่ายแบบเหมารวมต่อโพสต์หรือแยกค่า usage rights?
หากแบรนด์ต้องการเพียงโพสต์แบบ organic การจ่ายต่อโพสต์อาจพอเพียง แต่ถ้าจะนำคอนเทนต์ไปยิงโฆษณา ทำ Spark Ads หรือ repost หลายช่องทาง ควรแยกค่า usage rights ให้ชัดเจน วิธีนี้ช่วยเทียบข้อเสนอได้ยุติธรรมกว่า และลดข้อพิพาทเรื่องการใช้ผลงานเกินขอบเขตหลังงานจบ.
แบรนด์ควรเช็กอะไรบ้างก่อนอนุมัติค่าจ้างอินฟลูเอนเซอร์?
ควรตรวจ audience insight, engagement ย้อนหลัง 30-90 วัน, ตัวอย่างงานสปอนเซอร์เดิม, ความปลอดภัยของแบรนด์, จำนวนรอบแก้ไข, ระยะเวลาโพสต์ค้าง, การเปิดเผยโฆษณา และเงื่อนไขยกเลิกงาน นอกจากนี้ควรคำนวณ CPM หรือ CPE คร่าว ๆ เพื่อดูว่าราคาที่เสนอสัมพันธ์กับผลลัพธ์ที่คาดได้จริงหรือไม่.
คู่มือที่เกี่ยวข้อง
แหล่งอ้างอิง
- Influencer Rates Benchmark Report — Influencer Marketing Hub
- Instagram Creator Marketplace — Meta
- YouTube Partner Program overview — Google
- Social media usage worldwide — Statista
ข้อมูลช่วงราคาในหน้านี้จัดทำเพื่อการอ้างอิงเชิงบรรณาธิการจากข้อมูลสาธารณะ ประสบการณ์ตลาด และแหล่งข้อมูลภายนอกที่ระบุ ไม่ใช่ใบเสนอราคาทางการของครีเอเตอร์ เอเจนซี หรือแพลตฟอร์มใดโดยเฉพาะ